文物“活”了 文創(chuàng)“火”了——荊州博物館探路文化IP跨界創(chuàng)新??□

發(fā)表時間：2026-05-20 來源：荊州日報

五月的荊州博物館，人流如織。展廳內(nèi)，虎座鳳鳥懸鼓靜默佇立，兩千多年前的楚人信仰凝于漆木之間；展廳外，一款同名的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品通體流光，鳳鳥引吭，虎身蓄勢，引發(fā)現(xiàn)場觀眾頻頻駐足。

這是荊州博物館首次將“鎮(zhèn)館之寶”轉(zhuǎn)化為貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品。從冰箱貼、筆記本，到黃金首飾、國風(fēng)包袋，再到數(shù)字藏品、游戲植入——近年來，荊州博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“破圈升級”。這背后不是簡單的IP疊加，而是一場關(guān)于文化如何走入日常、傳統(tǒng)如何對話當(dāng)代的長期探索。

新消費(fèi)品牌入局

鎮(zhèn)館之寶獲“金身”

5月17日上午，荊州博物館舉辦2026年“5?18國際博物館日”主題活動。該館游客中心內(nèi)，一場別開生面的聯(lián)名發(fā)布會吸引眾多市民游客駐足圍觀。

荊州博物館攜手銘鉆珠寶、TOU-TOU皮具、優(yōu)D妞妞3家本地企業(yè)，以虎座鳳鳥懸鼓、龍鳳虎紋繡羅單衣、越王州句劍等鎮(zhèn)館之寶為靈感，推出黃金首飾、國風(fēng)包袋及文物曲奇等聯(lián)名產(chǎn)品。

“黃金版虎座鳳鳥懸鼓”成為全場焦點(diǎn)。臥虎為座，鳳鳥昂首，翎羽、肌理、鼓面邊飾皆以高精度復(fù)刻工藝逐一刻畫。以貴金屬復(fù)刻楚文化符號，既保留了文物的形制之美，也讓楚風(fēng)特有的浪漫與霸氣在黃金光澤中煥發(fā)新生。

近年來，荊州博物館已陸續(xù)推出“有鳳來儀”蓮花飾品、“玉覆面”戒指等首飾類文創(chuàng)產(chǎn)品屢屢“出圈”，深受游客喜愛。但將“鎮(zhèn)館之寶”制成黃金制品，尚屬首次。

荊州博物館黨委委員、副館長彭昊表示，隨著國潮消費(fèi)持續(xù)升溫，兼具文化內(nèi)涵與時尚審美的黃金文創(chuàng)產(chǎn)品正受到市場廣泛關(guān)注。荊州博物館與銘鉆珠寶歷經(jīng)長達(dá)1年的對接與打磨，通過“文化IP+貴金屬+創(chuàng)意設(shè)計”的模式，讓沉睡千年的文物“活”起來，也使楚文化借助黃金載體走進(jìn)大眾生活。

一旁，TOUTOU推出的龍鳳虎紋包掛、優(yōu)D妞妞開發(fā)的文物造型曲奇同樣吸引了大批觀眾駐足欣賞。龍吟、鳳鳴、虎嘯，這些經(jīng)典意象，承載著楚人通達(dá)天地的浪漫情懷，與祈愿祥瑞、守護(hù)安康的美好寓意，如今化作可以拎在肩頭、嘗在舌尖的小物品。當(dāng)楚文化邂逅現(xiàn)代設(shè)計，文物便不再只是櫥窗里的靜物。

“將荊州博物館的文化IP，嫁接本地的企業(yè)與產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)線下商業(yè)，最終目的是讓文物‘走’出博物館，‘走’向大千世界。”彭昊表示，希望通過聯(lián)名合作，讓楚文化不僅是歷史的回響，更成為驅(qū)動城市發(fā)展、滋養(yǎng)百姓生活的源頭活水。

傳承創(chuàng)新傳統(tǒng)文化

用文創(chuàng)講好荊楚故事

跨界、創(chuàng)新，并非一時之舉。

走進(jìn)荊州博物館文創(chuàng)商店，漆木器、真絲織品、青銅器、楚繡、瓷器、楠木掛件配飾、工藝品、文具、書籍以及飲料副食，9大系列、100余種自主開發(fā)的產(chǎn)品，構(gòu)成了一個層次豐富的文化消費(fèi)品體系。

楚文化系列冰箱貼常年熱銷，楚繡鳳紋絲巾成為不少女性游客的“必入單品”。以“豬形酒具盒”為原型研發(fā)的和田玉項鏈，今年“五一”假期被搶購一空。楚韻喜勺、“有鳳來儀”蓮花飾品、“無鋒·臥香爐”等產(chǎn)品，更是在全國文創(chuàng)賽事中屢獲殊榮。

文創(chuàng)食品同樣不甘示弱。虎座鳥架鼓雪糕從夏天火到冬天，文創(chuàng)頂頂糕成為學(xué)生群體的“心頭好”，“加官進(jìn)爵”咖啡更是引發(fā)社交平臺上的“打卡潮”。

“你無法空著手走出一家博物館”的網(wǎng)絡(luò)戲言，正在荊州博物館變成現(xiàn)實。今年“五一”假期，荊州博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額逾50萬元。

“如今的文創(chuàng)消費(fèi)市場和以前大有不同。文化和創(chuàng)意都需要同步持續(xù)挖掘?！鼻G州博物館文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人李梅表示，荊州悠久的文脈是文創(chuàng)深度開發(fā)的根基，而新一代消費(fèi)者的審美與使用習(xí)慣，正倒逼文創(chuàng)開發(fā)從“符號搬運(yùn)”走向“價值再造”。

從數(shù)字藏品到游戲植入

“文化+”創(chuàng)造更多可能

如果說實體文創(chuàng)是博物館的“前臺”，那么近年來荊州博物館的一系列跨界實驗，正在重新定義文化IP的邊界——

豬形酒具盒、兵辟太歲戈、釉里紅鳳穿纏枝菊花瓷蓋罐三件文物，被鑄造成擁有唯一序列號的數(shù)字藏品，并在網(wǎng)絡(luò)平臺亮相，上線即被“秒光”；

十件館藏珍寶完整植入《戰(zhàn)地?zé)o疆》游戲場景，玩家在攻城略地的間隙，不經(jīng)意間就完成了一次楚文化的歷史科普；

聯(lián)合武漢紡織大學(xué)楚服工坊，開展楚服復(fù)原與傳播項目，“楚服變裝”“秀出新國風(fēng)”等主題短視頻的上線，讓楚文化的瑰麗與浪漫，從學(xué)術(shù)論文走向大眾屏幕。

探索并未止步。今年，荊州博物館計劃再推出以瓷器、青銅器為主的7件文物數(shù)字藏品；同時，將與游戲公司達(dá)成授權(quán)合作，2件文物將作為游戲道具進(jìn)入更年輕的數(shù)字場域。

在高校合作方面，結(jié)合第四屆荊楚文博文創(chuàng)設(shè)計進(jìn)校園活動，荊州博物館將與武漢科技大學(xué)對接，圍繞文創(chuàng)產(chǎn)品展開設(shè)計開發(fā)。

對于荊州博物館而言，文創(chuàng)早已不是單向復(fù)制，它是一場持續(xù)的文化轉(zhuǎn)譯實驗，也是一座城市對自身文脈的再激活。彭昊表示，荊州博物館將拓寬合作邊界，深耕文化IP的跨界創(chuàng)新，讓荊楚文化走出史書、走出展柜，讓更多年輕人了解文物背后的故事，實現(xiàn)文化傳承與文化消費(fèi)的“雙向奔赴”！（荊州日報 記者 伍丹）