千年文脈 何以潛江

發(fā)表時間：2026-05-22 來源：湖北日報

云夢澤深處，漢水之濱，有一座城，因水而興，因文而盛。

千年楚韻在此沉淀，章華臺的鐘磬余音仿佛還在龍灣遺址的上空回蕩；百年戲脈于此生發(fā)，曹禺先生的戲劇精神在江漢平原的沃土中生根發(fā)芽；一只小龍蝦的傳奇更是讓這座城市名動九州，成為舌尖上最鮮活的地理標(biāo)識。

古老與青春交匯，厚重與靈動交織，質(zhì)樸與時尚共融——這便是潛江。

帶著千年的文明積淀從歷史深處走來，潛江正以蓬勃的文化創(chuàng)造力回應(yīng)時代之問：如何讓千年文脈在當(dāng)代煥發(fā)新生？如何在流量時代將“過客”變?yōu)椤俺？汀保?/p>

立足新階段，潛江堅持以文塑旅、以旅彰文，系統(tǒng)擘畫文化旅游發(fā)展新圖景：以文傳脈，守護文化遺產(chǎn)的精神家園，讓沉睡的遺址“醒”過來；以文興業(yè)，激活多元文化IP的無限潛能，讓城市底色“亮”起來；以旅彰文，重構(gòu)旅游產(chǎn)業(yè)的空間格局，讓匆匆過客“留”下來。

第二十二屆深圳文博會期間，潛江攜小龍蝦系列文創(chuàng)、非遺精品和完整的小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈整裝待發(fā)。

從這里出發(fā)，讓世界讀懂潛江；向世界走去，讓潛江的文化故事傳得更遠。

以文傳脈

守護千年底蘊，讓文化根脈“活”在當(dāng)下

文化是一座城市的靈魂，而根脈則是靈魂的棲居之所。

在潛江西南角，龍灣國家考古遺址公園靜臥于水鄉(xiāng)沃野之中。這里是東周時期楚王行宮——章華臺的故址，“臺高十丈，基廣十五丈”的楚宮盛景雖已湮沒于歷史煙塵，但考古工作者手中的手鏟，正一寸寸揭開那段塵封的記憶。

龍灣國家考古遺址公園。

經(jīng)過十年建設(shè)，龍灣考古遺址公園成功躋身“國家隊”，被評定為第四批國家考古遺址公園，成為了湖北省五大國家考古遺址公園之一。更令人振奮的是，龍灣國家考古遺址公園展示利用項目獲得批復(fù)，一座集保護、展示、研學(xué)于一體的楚文化體驗地正在加速成形。

而在更遙遠的時間軸上，林鳥臺遺址的考古發(fā)掘取得了重大突破——這里發(fā)現(xiàn)了目前湖北最早的新石器時代遺存，將江漢平原的文明史向前推進了數(shù)百年。從新石器時代到楚文化鼎盛期，從紅色革命遺址到現(xiàn)代工業(yè)遺存，潛江構(gòu)建起了一條縱貫數(shù)千年的文化脈絡(luò)。截至目前，該市不可移動文物總數(shù)達427處，第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)文物點91處，文物資源數(shù)據(jù)庫不斷完善。

文物是凝固的歷史，非遺則是流動的文脈。

在潛江，“活”著的文化遺產(chǎn)同樣豐富而生動。5項國家級非遺、29項省級非遺、160項市級非遺，構(gòu)建起完整的非遺保護傳承體系。江漢平原皮影戲在鄉(xiāng)間夜幕下的白色幕布上演繹著千古傳奇；荊州花鼓戲的唱腔在田間地頭回蕩，唱出了水鄉(xiāng)兒女的悲歡離合；潛江草把龍在節(jié)慶時分舞動出豐收的喜悅；潛江燈會則用萬千燈火照亮了年節(jié)的人間煙火。

浩口鎮(zhèn)，這個江漢平原上的普通小鎮(zhèn)，因非遺而聲名遠播。全鎮(zhèn)擁有草把龍、潛江民歌等各級非遺項目20余項，先后獲評“全國非遺旅游小鎮(zhèn)”“湖北省首屆非遺特色鎮(zhèn)村街區(qū)”。在浩口三小，孩子們每周都有非遺課，潛江民歌、皮影戲表演成為最受歡迎的課程。

浩口鎮(zhèn)送戲下鄉(xiāng)演出。

與此同時，龍灣鎮(zhèn)摘得“湖北省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”稱號，“非遺進校園、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村、進景區(qū)”活動打通了文化傳播的“最后一公里”，讓市民在家門口就能領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

文化遺產(chǎn)的保護傳承，不僅要有“功在當(dāng)代”的緊迫感，更要有“利在千秋”的歷史感。潛江的做法是：讓遺址“可讀”、讓非遺“可觸”、讓文物“可感”。

潛江博物館創(chuàng)新開發(fā)的“鉗鉗”玩偶、“通關(guān)寶典”禮盒、文創(chuàng)冰箱貼等10余款產(chǎn)品，讓文物走出展柜，走進日常生活；龍灣遺址博物院舉辦的“楚韻華章”漢服出行日活動，讓年輕人身著楚服在遺址公園打卡拍照；李漢俊生平事跡陳列展啟動試運營，成為潛江紅色教育新陣地。從文物保護到非遺傳承，從學(xué)術(shù)研究到創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，潛江正在構(gòu)建一個“見人見物見生活”的文化遺產(chǎn)活態(tài)傳承體系。

千年文脈，正因當(dāng)代的守護與激活而生生不息。

以文興業(yè)

深耕龍蝦文化IP，讓特色品牌“潮”出圈層

如果說文化遺產(chǎn)是潛江的“家底”，那么小龍蝦就是這座城市最鮮活的“名片”。

從最初的“一季蝦”到如今的“四季有蝦”，從單一的農(nóng)產(chǎn)品到全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破900億元的產(chǎn)業(yè)集群，潛江用30年時間書寫了一個產(chǎn)業(yè)傳奇。

但潛江并未止步于“賣蝦”。真正的雄心在于——賣文化、賣體驗、賣生活方式。

2025年，潛江入選“中國文化百強縣”，成為全省獲此殊榮的四個縣域之一。這份榮譽的背后，是小龍蝦IP與文化創(chuàng)意的深度融合，是從“美食符號”向“文化符號”的華麗進階。

龍蝦形象的IP化在加速推進?！皾摑摗薄敖薄褒堊小薄拔r妹”四大吉祥物組成“龍蝦一家”，開發(fā)了從玩偶、樂高、主題T恤到表情包的全品類文創(chuàng)矩陣。在城市公共空間中，小龍蝦元素?zé)o處不在——井蓋、路燈、公交站臺都融入了龍蝦設(shè)計，整座城市就是一座“行走的龍蝦文化展廳”。龍蝦產(chǎn)業(yè)展示館升級為“可聽、可看、可玩、可學(xué)”的復(fù)合型研學(xué)基地，獲評“湖北省科普教育實踐基地”。

更具前瞻性的是，潛江正在嘗試以“文旅+影視”的方式拓展小龍蝦IP的表達邊界。國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”推薦劇目《蝦王》已完成拍攝，進入后期制作階段，預(yù)計5月上線播出。圍繞小龍蝦美食傳承展開故事主線，該劇將潛江的風(fēng)土人情、美食文化濃縮于方寸屏幕之間。此外，《楚王好嘬蝦》《我在鄉(xiāng)下養(yǎng)龍蝦》等6部龍蝦主題短劇也已完成拍攝或劇本創(chuàng)作，形成“龍蝦短劇矩陣”，以影視語言為潛江文旅引流賦能。

在電競新賽道上，潛江同樣敢為人先?！皾摻埼r”電競嘉年華吸引近26000人參賽，成功打造了全國首個小龍蝦主題電競文旅IP。聯(lián)合“與輝同行”團隊開展的龍蝦溯源直播，帶動小龍蝦銷售額超4100萬元，全網(wǎng)曝光量突破1億次。與此同時，潛江聯(lián)動“五七龍蝦城明星演唱會”“園林青之夜”等系列活動，推動龍蝦文旅向年輕化、多元體驗升級。

從龍蝦產(chǎn)業(yè)到龍蝦文化，從單一農(nóng)產(chǎn)品到全產(chǎn)業(yè)鏈文化IP，潛江正在構(gòu)建一個以小龍蝦為核心，橫跨文創(chuàng)、影視、電競、演藝的多維文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

以旅彰文

重構(gòu)空間格局，讓匆匆過客“留”下來

潛江不缺流量。

多年來，潛江旅游市場保持較快增長。去年“五一”“中秋國慶”等重要假期，“金秋文旅惠民”等系列活動成功引流，生態(tài)龍蝦城、五七龍蝦城成為全國范圍內(nèi)的小龍蝦美食打卡地標(biāo)。

但一個無法回避的現(xiàn)實是，絕大多數(shù)游客當(dāng)天往返，“吃完蝦就走”幾乎成了標(biāo)準(zhǔn)動作——這是“流量”與“留量”之間的落差，也是潛江文旅亟待突破的瓶頸。

如何讓游客的停留從一頓飯延展為一整天？如何讓“過境地”蝶變?yōu)椤澳康牡亍保?/p>

潛江的回答是：重構(gòu)旅游空間格局，打造高品質(zhì)文旅產(chǎn)品體系。

在潛江生態(tài)龍蝦城對面，一座備受矚目的文旅新地標(biāo)正在加速崛起。

“天宮云夢澤”項目被定位為潛江從“旅游過境地”邁向“深度目的地”的關(guān)鍵一躍。

項目的“心臟”是一座亞洲第一的沉浸式球幕劇場。觀眾置身其中，將被360度環(huán)繞的巨幕影像包裹，在震撼的光影視聽中感受楚文化與羋月IP的數(shù)字化表達——章華臺的楚宮樂舞、云夢澤的煙波浩渺，將以科技手段在觀眾眼前“復(fù)活”。

天宮云夢澤項目效果圖。

劇場之外，月光碼頭、輕奢露營、湖畔民宿、水上漂流等生態(tài)休閑業(yè)態(tài)正在同步落地。一個以“天宮云夢澤”為核心、輻射周邊的文旅新區(qū)正在成型，集文化體驗、科技演藝、休閑度假于一體，目標(biāo)是讓游客“吃完蝦之后，還有地方可去、有項目可玩、有理由住下”。

“天宮云夢澤”并非孤立的文旅“盆景”。潛江正在構(gòu)建的是一個多點開花、連線成面的全域旅游新版圖。

紅色旅游方面，紅軍堤、紅軍街、拖船埠、赤生紀(jì)念園等紅色文旅點位正在整體打造。拖船埠紅色研學(xué)基地已具規(guī)模，成為中小學(xué)研學(xué)旅行的熱門目的地。

工業(yè)旅游方面，江漢油田第一口油井、五七油田會戰(zhàn)指揮部舊址等工業(yè)遺存被整合為特色石油文旅路線，游客可以穿上工裝、走進井場，體驗“我為祖國獻石油”的激情歲月。

返灣湖國家濕地公園。

體旅融合方面，返灣湖濕地馬拉松賽道、興隆水杉自行車賽道、湖北小輪車訓(xùn)練基地等優(yōu)質(zhì)場地資源被充分激活。迎新長跑、體育過大年、返灣湖半程馬拉松等大型賽事活動，成為激活文旅消費的新引擎。

鄉(xiāng)村旅游方面，“吃蝦賞花之旅”“蝦稻之鄉(xiāng) 田園豐收之旅”等線路入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，返灣湖運動休閑旅游線路獲評全國體育旅游精品線路。后湖莫嶺村作為首批拍攝點登上央視《山水間的家》節(jié)目，借糧湖漁耕文化園、潛半夏中醫(yī)藥文化景區(qū)等新業(yè)態(tài)陸續(xù)面世。

A級旅游景區(qū)提檔升級同步推進。龍灣國家考古遺址公園成功創(chuàng)建國家4A級旅游景區(qū)，實現(xiàn)了潛江4A級景區(qū)“零的突破”。生態(tài)龍蝦城獲評“湖北旅游名街”“湖北省首批旅游休閑街區(qū)”，拖船埠村成功創(chuàng)建國家3A級旅游景區(qū)，獲評“湖北旅游名村”。

“白天品龍蝦的氣韻，晚上賞戲劇的神韻”——這句宣傳語正在從概念走向現(xiàn)實。

在曹禺大劇院，全年演出不斷檔。從第五屆曹禺文化周的經(jīng)典話劇展演，到常態(tài)化引進的高品質(zhì)劇目，這座劇院已成為潛江夜間經(jīng)濟的文化地標(biāo)?？赐暝拕。慰瓦€可以漫步曹禺公園，在雷雨廣場、日出亭前駐足沉思，感受戲劇文學(xué)的城市印記。

“吃龍蝦、看話劇”——這條集美食、演藝、互動體驗于一體的全時段文旅消費鏈，正在將潛江從“半日游”目的地升級為“過夜游”乃至“多日游”目的地。

2026年，潛江將持續(xù)推進A級旅游景區(qū)提質(zhì)賦能行動，依托水杉園、興隆國家水利風(fēng)景區(qū)、返灣湖國家濕地公園等重點景區(qū)，策劃舉辦賞花、露營、馬拉松、垂釣、非遺市集等特色精品活動，打造集鄉(xiāng)村體驗、生態(tài)康養(yǎng)、運動休閑、石油研學(xué)于一體的西北片區(qū)旅游樣板區(qū)。

從一只蝦到一座劇場，從一頓飯到一整天的沉浸，從匆匆過客到悠然住客——潛江正在下一盤更大的棋。

以文化為魂、以產(chǎn)業(yè)為基、以旅游為體，書寫著一份厚重而鮮活的“當(dāng)代答卷”。

千年文脈，何以潛江？

答案，正在水鄉(xiāng)園林的初夏暖風(fēng)中徐徐展開。（湖北日報）