5月24日，“昭君原野·22℃避暑”品牌發(fā)布推介會在武漢舉行，全面打造湖北具有辨識度的康養(yǎng)文旅標(biāo)桿，助力興山建成 “神武峽”文旅主軸重要節(jié)點。

2026年3月，昭君原野旅游度假區(qū)上榜2025湖北文旅品牌建設(shè)典范榜單。

在鄂西武陵山脈腹地，位于興山縣榛子鄉(xiāng)的昭君原野旅游度假區(qū)，正將優(yōu)越的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。度假區(qū)平均海拔1300米，92%的森林覆蓋率織就了天然綠肺，每立方厘米高達1萬個的負(fù)氧離子滋養(yǎng)著一方水土和夏季僅22℃的宜人氣候，是名副其實的“天然氧吧”與“避暑天堂”。

近年來，興山縣以昭君原野旅游度假區(qū)為核心載體，堅守生態(tài)優(yōu)先、深耕文旅融合、強化產(chǎn)業(yè)帶動、引領(lǐng)區(qū)域協(xié)同，從品牌塑造到內(nèi)涵升級，從業(yè)態(tài)創(chuàng)新到富民增收，逐步將這片綠水青山打造成華中地區(qū)康養(yǎng)旅游的金字招牌，書寫了“綠水青山就是金山銀山”的興山實踐。

生態(tài)筑基 品牌定位錨定“華中康養(yǎng)第一鎮(zhèn)”

依托榛子鄉(xiāng)高山小平原的獨特地貌，興山縣精準(zhǔn)錨定“昭君原野·22℃避暑”的旅游品牌定位，以“全齡養(yǎng)生、四季度假”為核心，構(gòu)建“康養(yǎng)避暑+旅居+運動+田園”的全時全齡旅游格局，讓“春賞花海、夏避酷暑、秋觀云海、冬戲冰雪”的四季體驗成為現(xiàn)實。

品牌辨識度的塑造，始于文化元素的深度浸潤。以“昭君故里 和美興山”城市品牌為統(tǒng)領(lǐng)，昭君文化在度假區(qū)從符號化呈現(xiàn)走向場景化融入。云雁山莊的建筑格局古風(fēng)古韻，昭君藝術(shù)中心屋檐的設(shè)計靈感來源于昭君出塞“落雁”的動人傳說，建筑屋頂如鴻雁展翅，造型極具藝術(shù)感染力。2025年開業(yè)的“皓月云居”康養(yǎng)社區(qū)，更是將文化與生態(tài)完美融合。容積率僅1.17的低密度規(guī)劃中，健康護理中心、適老化食堂等配套設(shè)施一應(yīng)俱全，吸引了大批康養(yǎng)人群關(guān)注。來自武漢的楊峰道出了眾多看房客人的心聲：“一到這里就覺得空氣好，負(fù)氧離子含量特別高，夏天來住肯定很舒服?！?/p>

龍頭項目的集群效應(yīng)，持續(xù)提升品牌能級。在昭君原野產(chǎn)業(yè)集聚中心建設(shè)現(xiàn)場，塔吊林立、機器轟鳴，百余名工人正搶抓施工黃金期推進主體工程建設(shè)。作為度假區(qū)的核心配套樞紐，該項目規(guī)劃建設(shè)商業(yè)綜合體、精品酒店、特色集市及戶外俱樂部。預(yù)計2027年建成投用，建成后將成為集康養(yǎng)度假、行政辦公、生態(tài)游憩于一體的區(qū)域性文化地標(biāo)。更令人期待的是2026年初開工的昭君原野大峽谷項目，依托獨特的山水風(fēng)貌，致力于打造集峽谷探幽、生態(tài)體驗于一體的標(biāo)桿性工程。建成后將有效推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)向特色化、精品化發(fā)展，進一步豐富度假區(qū)的生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品供給。

文旅融合 三維賦能豐富品牌核心內(nèi)涵

度假區(qū)始終以昭君文化為靈魂，通過文化浸潤、運動賦能、研學(xué)創(chuàng)新三維發(fā)力，讓康養(yǎng)之旅更具深度與溫度。

在文化浸潤方面，昭君元素已全方位融入產(chǎn)品設(shè)計與場景營造。連續(xù)舉辦的夏季“村晚”、昭君文化主題市集等活動，讓游客在休閑度假中沉浸式感受“和美”文化底蘊。這種“文化+體驗”的模式，讓昭君文化從歷史符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的旅游產(chǎn)品，成為品牌最鮮明的精神標(biāo)識。

運動休閑的蓬勃發(fā)展，為康養(yǎng)品牌注入活力基因。提檔升級后的昭君國際滑雪場不僅硬件設(shè)施達國內(nèi)先進水平，更成功舉辦第十二屆全國大眾冰雪季暨興山首屆“昭君故里”大眾滑雪公開賽，吸引全國各地冰雪愛好者齊聚。雪場創(chuàng)新推出夜滑項目，音樂噴泉與激光交織成“冰煙花”，形成“水上火、山上雪”的獨特奇觀。夏季的運動業(yè)態(tài)同樣精彩紛呈。網(wǎng)羽公園、騎行道、全民健身中心等設(shè)施相繼投用，5—10月實現(xiàn)“周周有文體活動、月月有精品賽事”。2025年9月舉辦的昭君原野半程馬拉松，吸引了2000余名中外跑友參賽，賽道沿途設(shè)置5個文化加油站，非遺傳承人現(xiàn)場演唱興山民歌，賽事帶動當(dāng)?shù)孛袼?、餐飲訂單量激增?/p>

近年來，興山縣積極打造昭君原野高山網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)，構(gòu)建“康養(yǎng)+避暑旅居”“康養(yǎng)+療愈”“康養(yǎng)+運動”“康養(yǎng)+田園”融合發(fā)展模式，推動網(wǎng)球及相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。現(xiàn)已建成昭君原野網(wǎng)羽公園、昭君原野全民健身中心、幸福里文體中心3處核心場地，共有網(wǎng)球場9片。昭君原野核心區(qū)共有連片網(wǎng)球場8片，室內(nèi)1片，室外7片（均有風(fēng)雨棚），具備承接省級以上網(wǎng)球賽事的能力。全民健身中心室內(nèi)網(wǎng)球場獲國際網(wǎng)聯(lián)ITF兩星認(rèn)證，為全省第二塊場地。2024—2025年，成功舉辦“興發(fā)杯”村網(wǎng)邀請賽、“昭君杯”興山縣網(wǎng)球邀請賽、“昭君原野杯”湖北宜昌業(yè)余網(wǎng)球團體邀請賽等多項賽事，同步承辦宜昌市羽毛球錦標(biāo)賽、昭君原野半程馬拉松等大型活動。如今，“高山網(wǎng)球小鎮(zhèn)”的名片日益響亮，運動康養(yǎng)已成為昭君原野吸引年輕人等客群的重要引擎。

產(chǎn)業(yè)富民 乘數(shù)效應(yīng)激活鄉(xiāng)村振興新動能

“以前守著大山?jīng)]出路，現(xiàn)在在家門口就能上班掙錢，日子越過越有奔頭?！遍蛔余l(xiāng)板廟村村民李婷婷感慨，道出了昭君原野品牌帶來的民生變遷。度假區(qū)堅持以產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)、以品牌賦能增收，讓發(fā)展成果真正惠及當(dāng)?shù)厝罕姡尫懦鲲@著的富民乘數(shù)效應(yīng)。

民宿農(nóng)家樂的蓬勃發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)新生機。以昭君原野為引爆點，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨無人識”的榛子鄉(xiāng)，如今成為周邊都市人追捧的避暑休閑勝地。全鄉(xiāng)民宿農(nóng)家樂已發(fā)展到120余家，床位超過千張，旺季時生意火爆的農(nóng)家樂單日收入可達8000多元，“巷子人家”等特色農(nóng)家樂成為網(wǎng)紅打卡點。為提升服務(wù)品質(zhì)，興山縣于2026年5月舉辦榛子片區(qū)美食傳承與服務(wù)品質(zhì)提升活動，100余名從業(yè)人員參與技能培訓(xùn)與美食競賽，非遺傳承人現(xiàn)場傳授“興山十大名菜”制作技藝，推動餐飲住宿行業(yè)向規(guī)范化、特色化、品質(zhì)化發(fā)展。2025年，度假區(qū)接待游客50萬人次，旅游綜合收入近億元。

農(nóng)產(chǎn)品的就地轉(zhuǎn)化增值，讓綠水青山結(jié)出“金果實”。度假區(qū)推行“農(nóng)業(yè)+觀光+體驗”模式，將高山蔬菜、臘肉等特色農(nóng)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化為游客喜愛的旅游商品與體驗項目。在夏季活動市集上，村民自家種植的高山蔬菜、熏制的臘肉、香菌木耳等供不應(yīng)求，成為游客爭相購買的“伴手禮”。這種“旅游+農(nóng)業(yè)”的融合模式，既解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，又讓村民分享到旅游發(fā)展的紅利，實現(xiàn)了“一個辣椒富一方百姓”的富民成效。

示范引領(lǐng) 全域協(xié)同擦亮“康養(yǎng)+”金字招牌

度假區(qū)堅持示范引領(lǐng)，通過完善配套、創(chuàng)新模式、融入大局，持續(xù)擦亮“康養(yǎng)+”金字招牌，為爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)筑牢根基。

配套服務(wù)的不斷完善，為品牌發(fā)展提供堅實支撐。供水一期工程投入運營，保障了度假區(qū)高品質(zhì)用水需求。S252省道沿線重要節(jié)點整治提升工程穩(wěn)步推進，道路兩旁融入昭君文化與鄉(xiāng)土風(fēng)情元素，一條百里文體康養(yǎng)融合示范帶初具雛形。交通便捷度持續(xù)提升，興山高鐵站距度假區(qū)僅50公里，武漢游客乘高鐵2小時可達興山，再轉(zhuǎn)乘40分鐘汽車即可抵達核心區(qū)域，“快旅慢游”交通格局基本形成。

度假區(qū)堅持“規(guī)劃引領(lǐng)、農(nóng)民主體、生態(tài)紅線、產(chǎn)業(yè)帶動、記住鄉(xiāng)愁和市場開發(fā)”六大原則，深化“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、全民參與”綜合開發(fā)模式，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、旅游、康養(yǎng)的深度融合，形成“一帶兩核三業(yè)多片”的發(fā)展格局。這種將生態(tài)保護、文化傳承、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生改善有機結(jié)合的發(fā)展模式，既守住了生態(tài)紅線，又激活了發(fā)展動能。

從一片沉寂的高山平原，到一座充滿活力的康養(yǎng)新城；從一個區(qū)域性品牌，到華中地區(qū)的康養(yǎng)標(biāo)桿。昭君原野的發(fā)展之路，是興山縣堅守生態(tài)優(yōu)先、深耕文化內(nèi)涵、堅持富民為本的生動寫照。如今，昭君原野大峽谷項目建設(shè)正酣，產(chǎn)業(yè)集聚中心即將封頂，國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建穩(wěn)步推進，一個“全季全齡、全域全鏈”的康養(yǎng)旅游目的地正在加速崛起。

未來，興山縣將繼續(xù)深耕昭君原野品牌，持續(xù)放大生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，讓這片浸潤著昭君文化的綠水青山，成為更多人向往的康養(yǎng)勝地，為湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點、宜昌加快建設(shè)世界級旅游目的地城市貢獻更多興山力量。（湖北日報 興山縣文化和旅游局 興山縣榛子鄉(xiāng)政府）